Google — нетрадиционная компания. Их миссия — сделать информацию универсально достижимой и полезной — постоянно эволюционирует. В прошлом году Google представили Material Design, который был призван помогать дизайнерам и разработчикам охватить расширяющийся мир, в котором постоянно появляются новые девайсы. С этими мыслями в уме, компания решила создать новый логотип, который поможет сделать Google более достижимым и полезным для всех.

Совместный дизайн

Ранее в этом году дизайнеры со всех просторов США, включая команды Creative Lab и Material Design, встретились в Нью-Йорке для интенсивного дизайн-спринта длиной в неделю. Они набросали бриф, отображающий четыре цели:

• Масштабируемый знак, который мог бы передать ощущение полного логотипа в стесненных пространствах.
  
  

• Введение динамического и интеллектуального движения, которое бы отвечало пользователям на всех стадиях взаимодействие.
  
  

• Систематический подход к брендингу продуктов, чтобы доказать последовательность Google и соответствовать ожиданиям пользователей.
  
  

• Выделить то, что делает Google тем, кем он есть, совместив все лучшее, что есть в бренде, то, что любят и знают пользователи.
  
  

Процесс начался с дистиллирования бренда — четыре цвета на белом фоне. По истечению сотен часов дизайнерской работы было выбрано несколько направлений.

Команда дизайнеров поделилась своими наработками со всеми остальными подразделениями компании. Инженеры, исследователи, маркетологи — все они тестировали идеи и выражали свое мнение. Эта совместная работа привела к системе гибкой достаточно, чтобы быть использованной во всех маркетинговых материалах и продуктах, работающих на любой платформе: три элементарных составляющих, которые собираются в цельный логотип.

Элементы:

Логотип

Sans Serif логотип, который содержит классическую последовательность цветов Google.

Точки

Динамическая дистилляция логотипа для интерактивных, вспомогательных и переходных моментов.

Буква G

Компактная версия логотипа, которая работает в маленьких масштабах.

Логотип

Логотип Google всегда имел простой и дружественный стиль. Компания хотела сохранить эти качества, комбинируя математическую чистоту геометрических форм с детской простотой букв в школьных книгах. Новый логотип выполнен с кастомном геометрическом Sans Serif шрифте, и содержит в себе цветную игривость и повернутую букву «е» — напоминание, что Google всегда будет необычным.

Финальный логотип очень долго тестировался в различных размерах и начертаниях для максимального соответствия изображения на всех девайсах. Чтобы достичь результатов, Google разработали стандарты, которые покрывают все аспекты логотипа, включая расстояние между буквами, правила чистоты и другие спецификации, которые оговаривали правила обращения с логотипом.

Создание буквы G

Сама буква повторяет букву G из логотипа, но увеличенный визуальный вес помогает ей выделяться в маленьких размерах и случаях, когда ей придется делить пространство с другими элементами. Она создана в такой же сетке, что и другие продукты иконографики. Цветовые пропорции соответствуют полному спектру цветов в логотипе и установлены в такой последовательности, которая помогает глазу двигаться вдоль формы буквы.

Точки

Точки динамичны и являются движущимся вариантом логотипа. Они олицетворяют интеллектуальность Google в работе и показывают, когда он работает с вами. Разработан весь спектр выражений: прослушивание, мыслительный процесс, ответ, непонимание и подтверждение. В то время, как эти движения кажутся спонтанными, в их основу заложены последовательные пути и тайминг, благодаря которым точки двигаются вдоль геометрических дуг и следуют стандартному набору кривых.